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Lorsque l’on écrit du contenu, même optimisé référencement naturel, il faut garder en tête que celui-ci sera lu par des personnes : il faut donc avant tout rédiger un texte fluide et agréable à lire.
Cependant, pour optimiser son texte, il est important de suivre quelques règles de bases.
Sachez tout d’abord qu’un bon contenu est découpé en plusieurs parties avec à chaque fois un titre adéquat. Il est évidemment toujours plus agréable d’accompagner votre texte d’une illustration qui enjolive votre texte.

Un contenu web bien optimisé pour le SEO, c’est aussi l’insertion de liens. Il ne faut pas en abuser et les manier avec précaution. Leur nombre dépend, comme pour les mots clés, invariablement de la taille du texte et de sa nature.

La règle à respecter impérativement est de NE PAS faire de duplicate content, autrement dis de copier/coller un texte déjà existant. Tout bonnement car une adresse URL correspond à une page unique avec un titre unique et un contenu qui l’est tout autant.
Donc si vous dupliquer un contenu, même si celui-ci est disponible dans VOTRE SITE, Google considère qu’il y a un « Duplicate Content ». Ces pratiques sont très souvent pénalisées par Google et les autres moteurs de recherche et peut, au-delà d’un seuil de tolérance (non connu, donc il ne faut pas s’aventurer dans des terres inconnues), provoquer le bannissement de votre page des résultats de recherche.
Il faut donc toujours faire l’effort de réécrire un texte original. C’est laborieux mais on récolte ce que l’on sème.

OU PLACER LES MOTS CLES ?

Voici les éléments à ne pas négliger, car ils influencent votre référencement :

• Titre de votre page
Le mot clé le plus important doit idéalement être inséré dans le titre de votre page (reprend le titre de l’article par exemple), il constitue une partie de l’URL de la page. Cela correspond à la balise qui apparaît dans les résultats de recherche. Elle doit être courte (6 ou 7 mots maximum).
Ex : http://www.plus-de-webmarketing.com/referencement-naturel-attention-aux-abus-101364 (le titre de la page est encadré en rouge)

Pour un optimum, ce mot doit apparaître dans d’autres parties de votre document.

• Mots-clés inclus dans les textes d’ancrage
Lorsque vous placer un lien dans un article, il est plus judicieux de placer un texte d’encrage, qui comprend un de vos mots clés.
Si on y réfléchi bien, il n’est pas du tout étonnant que le lien magasin de mode pour l’enseigne Pimkie a un meilleur impact que le lien http://www.pimkie.fr/. Pourquoi ? Car le fait d’avoir un lien avec un mot clé en ancrage le rend plus fort, et a plus de sens qu’un lien qui n’a pas de réelle signification. Autrement dit, Google décèle une référence, de votre site internet, et plus spécifiquement de votre mot-clé et votre référencement sera meilleur.

• Mots-clés inclus dans les rubriques, sous titres (h1,h2, etc.)
Comme dit précédemment, un bon contenu est découpé en plusieurs parties avec un à chaque fois un titre adéquat, c’est-à-dire optimisé SEO : utilisez vos mots clés.
En effet les rubriques son considérées comme un emplacement crucial, il y a certes moins impacte que le titre, mais plus que le corps du texte, n’oubliez pas de placer ces mots clés également dans le texte lui-même pour avoir toujours plus d’impact.

• Mots-clés disposés en début de texte
Il est conseillé de placer un mot-clé dans les premiers ou seconds paragraphes de votre article, car il sera mieux pris en compte par Google.

• Mots-clés placés près en légende d une image
Une image est belle et enjolive votre contenu, malheureusement les moteurs de recherche ne lisent pas ces médias. Pour palier à cela, il suffit de mettre des légendes, ou descriptions alternatives, en y insérant un mot clé.

COMMENT UTILISER LES MOTS CLES

• Proximité des mots-clés
Il est toujours préférable que les mots-clés se succèdent dans votre texte. L’effet sur le référencement est plus important quand vous utilisez le terme «ordinateur portable» plutôt que le mot «ordinateur» dans le premier paragraphe et le mot « paragraphe » dans le second.
En revanche, il faut éviter de mettre un mot clé identique dans 2 phrase que se suivent.
Ex : « l’hiver arrivent, sortez vos pull en laine. Ce beau pull en laine que nous vous proposons… »
En effet si vous écrivez une telle phrase, ceci est considéré par Google comme de «l’alignement de mots clés », et donc votre page sera moins bien référencée. De plus, ceci procure une lecture moins agréable à vos lecteurs.

• Mots-clés secondaires
Pour faire la différence avec vos potentiels concurrents, vous pouvez également choisir d’optimiser un mot-clé secondaire : en misant su ce que les autres font le moins, vous pouvez booster votre référencement. Il est probable que vos concurrents compteront sur les mots-clés principaux : profitez-en pour vous différencier des autres. Par exemple, Le mot-clé « jupe culotte » obtiendra évidemment moins de hits que le mot-clé « jupe ». Si vous vendez des jupes culottes en revanche, votre clientèle sera beaucoup mieux ciblée.
Vous pourrez vous aider pour vos mots clés grâce à l’outil « Keyword tool » de Google.

• Evitez la multiplication de mots-clés.
Si vous essayez d’optimiser trop de mots-clés en même temps leur performance sera réduite et les mots-clés principaux se fondront dans votre texte, votre référencement sera alors infime. Cela est encore plus vrai si tous ces mots clés n’ont pas de rapport les uns avec les autres.

• Densité des mots clés
L’apparition de mots clés est ce qui fait essentiellement la différence entre un article de presse et un article pour le web, optimisé pour le référencement d’un site. Il faut toujours garder en tête une certaine proportion de mots clés, on parle en fait de densité de mots clés.
Cette densité représente le nombre de fois où un mot clé apparait dans la page Internet. Bien entendu, vous devez utiliser des mots clés, mais il ne faut pas en abuser, sinon votre page se retrouvera sanctionnée et très mal référencée : ne tombez pas dans l’exagération.

Pour trouver la densité optimale à votre contenu, il faut tout simplement calculer un pourcentage (qui reste néanmoins approximatif). Personne n’est réellement d’accord, mais la fourchette se situe dans les dire entre 3 et 7% personne. Certains disent que si leur nombre dépasse 10%, Google classera votre page comme spam et vous observerez un mauvais référencement.

En réalité les personnes dont le cœur de métier est le SEO vous diront que: « ça dépend », car ce n’est malheureusement pas une science exacte. En effet, 2 sites peuvent avoir des articles avec la même densité de mots clés, mais des positionnements différents dans les SERP : c’est donc un critère, certes, mais pas le seul.

Comment calculer la densité de mots clés ?
Densité de mots clés = Répétition du mot / nombre total de mots
(On parlera d’une densité de 2% pour un mot répété 2 fois pour une page contenant 100 mots.)

Ce calcul peut aussi être réalisé automatiquement et gratuitement grâce à des modules Firefox par exemple, comme  SEOQUAKE .

On ne le dira jamais assez : il faut utiliser des mots clés, mais ne pas en abuser !

Par Caroline

Caroline fait partie de l'agence Webmarketing Fast et développe au quotidien les campagnes Webmarketing de nos clients aussi bien sur le référencement naturel et publicitaire ainsi que sur les réseaux sociaux.

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